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苏州兴达皮革护理剂包装设计应用实例

2021年08月18日 焦作机械设备网

苏州"兴达皮革护理剂`包装设计应用实例

包装设计属于实用艺术的范畴,它与市场经济活动联系密切,因此影响包装设计的因素有很多,笔者通过分析在工作中接触的设计实例———为苏州“兴达皮革护理剂”所作的包装设计,来探讨包装设计在实际工作中存在的问题。

一、设计背景

苏州兴达喷雾制品有限公司是一家台商独资企业,主要生产各种民用和工业用喷雾剂制品,如空气清新剂、玻璃清洁剂、工业用防锈剂、脱模剂等。去年,该厂打算把其产品之一:“兴达皮革护理剂”打进上海市场,主要进入超市进行销售。在进入家乐福超市时遇到了阻碍。家乐福超市是法国人在中国经营的连锁超市,在中国许多大、中城市都有连锁店,以其价格的公道、品质的保障和购物的便利赢得中国消费者的信赖。法国客商在经过试用后,对兴达皮革护理剂的品质表示赞赏,但对其外包装却摇了摇头,认为兴达皮革护理剂原有的两款包装(见图1 :a ,b) 颜色沉重、设计比较老式,如要进入家乐福超市,对其外包装的设计需要改进。在这种情况下,苏州的台湾厂商提出给兴达皮革护理剂设计两款新包装的要求,一款是针对家乐福超市的,要求设计新颖、独特,在充分体现产品功能的同时符合法国商人要求达到的品位;另一款是面对大众市场,要求符合大众消费心理。

二、设计构思

在接到这个设计要求时,设计者首先对市场现有的同类产品进行了考察,发现目前市场上销售的几种皮革护理剂大多色彩鲜艳、醒目,设计采用实物照片居多。

就包装设计而言,要具有个性就应该跳出这种大众化的模式,方能显出与众不同,达到突出产品的目的。

从颜色上来说,虽然鲜艳的色彩,也就是纯度较高的色彩较能吸引人的视线,但在市场上用得比较多,这样并不利于消费者在第一时间对众多商品做出选择,同时也会显得缺乏个性。色彩是所有设计元素中的重要一环,特别是商品包装的色彩,对商品本身来说作用更大。由于商品是在货架上陈列,消费者经过货架浏览商品是有一定距离的,而往往时间短暂,这时商品包装的色彩就会首先跳入消费者视线,其作用不可轻视,有时设计个性主要体现在色彩上。日本一家饮料公司准备推出一种新饮料,他们在进行市场调查后发现,在超市里销售的饮料品种繁多,色彩更是琳琅满目,都是鲜艳的彩色系列,放在一起色彩纷呈,却反而没有了最吸引人目光的。于是他们别出心裁,把新饮料的包装设计成非常简洁的黑白色调,创造了与众不同的效果。当这种饮料进入市场销售后,效果出人意料地好,很多人在购买饮料时,第一时间看到了这种黑白色调的包装,感到新奇,纷纷买来尝试。这是一个靠包装色彩创造个性、赢得市场的很好的例子。联想到这种皮革护理剂,并不一定要采用鲜艳的色调来吸引人,从产品本身的属性来说,“皮革护理”是一种“护”的概念,可以让人联想到轻柔、呵护、不伤害物品等,那么包装的色彩如果采用淡雅、柔和的色调不是很能体现产品的性质吗?

另外,皮革制品一般属于高档物品,消费者比较爱惜才会产生护理的需求,皮革护理剂相应也要体现高档次的感觉,满足顾客的消费心理,因此从色彩上应该更倾向于高雅、柔和的色调以体现档次。经过种种分析,从颜色定位上决定采用柔和、淡雅的色调作为包装的色彩。从包装设计的图形来看,目前市场上销售的皮革护理剂采用实物照片的设计居多,虽然比较直观地使人了解到产品的属性,但看起来比较一般,没有新意。

包装设计大体可分为两种风格,一种以文字为主,偏抽象的风格;一种以图形为主,图形又可分为抽象和具像两种类型。采用何种形式应视需要而定。例如,食品包装一般采用实物照片,通过照片非常直观地把食品的色、香、味体现出来,刺激消费者的食欲,引起购买欲望。包装设计中采用文字为主的占多数,旨在突出品牌和商品名称。对皮革护理剂来说,两种风格和形式都可以采用,关键是设计怎样才能具有个性,能达到与同类商品相区别的目的。在对同类商品做过比较之后,设计者决定对兴达皮革护理剂的包装采用一种抽象图形,同时突出商品名称,使消费者对商品的用途一目了然。

(待续)

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