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文化底蕴与包装设计下

2021年08月18日 焦作机械设备网

文化底蕴与包装设计(下)

道德文化对包装设计的警醒作用。道德文化是一种规范人们的社会行为,依靠社会舆论和行为主体的自觉意识调节社会关系的一种“调适文化”,它是构成社会文化的重要内容之一。在我国光辉灿烂、历史悠久的古代文化中,传统的道德文化占有重要的地位。我国向来被称为文明礼仪之邦。在浩若烟海的古代文献里,留下了许多关于修身养德的至理名言。譬如“德之不修,学之不讲,闻义不能徙,不善不能改,是吾忧也”,“得志,泽加于民,不得志,修身见于世。穷则独善其身,达则兼善天下”,“亡德而富贵,谓之不幸”,“身无道德,虽吐辞为经,不可以信”;“努力崇明德,皓首以为期”;“闻义贵能徙,见贤思与齐”;“苟利国家生死以,岂因祸福避趋之”……古人不遗余力地提倡道德教化、勉励道德修养,无疑对我们今天的现代道德建设提供了丰富的思想资料,更对我们商品包装设计工作者有着重大的警醒作用。因为商品包装与被包装商品本体是一种形式与内容、表与里的关系。

形式与内容、表与里是否一致,需要商品包装设计工作者的自身道德自律,或“道德心理”自律,不作“缺德”的欺骗性包装。我在拙文《论商品包装的道德基础》中,曾将我国古代道德文化中提倡的“义”、“利”统一、“互利互惠”、“诚实守信”等3条原则,作为社会主义市场经济条件下商品包装的道德基础,并对这3条道德原则做了比较详尽的阐述。诚然,如果商品包装设计能用道德原则警醒自己、约束自己、不搞“见利忘义”的包装。那么,这对杜绝假冒伪劣产品上市,营造良好的市场环境,促进社会主义市场经济的有序运行,推动社会生产的繁荣和进步,都将发挥出很大的作用。

营销文化对包装设计的指导作用。营销文化是市场经营或市场营销文化。它是一种旨在面对瞬息万变的市场环境,加强市场调查,并采取有效的市场营销策略,开展市场营销活动的文化。在市场经济条件下,社会的营销文化的内容日益丰富起来。它的研究范围已扩大到始于商品被生产出来之前,而终于商品实现销售、价值得以实现之后。它涵盖的内容极为广泛。包括:探讨产前的市场分析与预测;制定产后的促销策略与实现销售;改善售后服务与提高重复购买率;汇集消费者使用产品意见与价值创新战略;探讨科技创新与开发新产品……现代的市场营销文化已经同经济学、管理科学、心理学、社会消费学、市场预测学、广告学、经济计量学等多种学科紧密地结合起来,形成了一门综合性的学问。高等商业院校普遍开设了市场营销学专业。如今的社会商品包装,已作为营销学中的一种促销手段,“一种有心理影响的容器”、“一种在相当程序上左右了销售的因素”、“一种供消费者对商品所包含的利益与效用进行心理评价的依据”。所以,商品包装设计人员一定要有市场营销学的文化底蕴。没有这个文化底蕴,就难以对市场营销环境、消费心理做出科学的分析;难以在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、竞争策略和多角化经营策略等;更难以对国际市场进行细分和适应经济全球化日益加强的趋势,使包装设计有利于开拓国际市场……

总之,未来的商品包装设计要充分发挥现代科技、道德心理、审美意识、营销策略等文化要素的支持作用。因为现代市场竞争,已不仅仅局限于核心产品与产品实体,竞争优势除品牌、质量之外,更强调有着高附加值的商品包装。只有商品包装设计工作者有较高的科技水平、道德素养、敏锐的市场洞察力、丰富的想像力、聪颖的思考力和大胆创新精神,才能在发展我国未来的包装事业中做出无愧于时代的贡献。

商品包装设计要以深厚的文化底蕴作基础,这是当今时代对商品包装设计工作者的呼唤和要求。(完)

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